Ну так можно и гонорары боксёров, футболистов, теннисистов и прочих назвать "в никуда".
Люди видят рекламу, рекламодатель повышает прибыль, рекламодатель вкладывает её в иные мероприятия, с высокой "концентрацией" своей ЦА... пони бегают по кругу.
Какая разница, по большому счёту, какое мероприятие?